retórica
-
Figuras de retórica (visual)
Há muitas maneiras de classificar as figuras retóricas, vindas dos modelos verbais ou já considerando o uso de imagens. Algumas referências relevantes nisso são Bonsiepe (2010 [1965]), Durand (1970), Ehses e Lupton (1988) e Philips e McQuarrie (2004), que analisaram e propuseram classificações em relação ao uso de figuras retóricas na publicidade. Confesso que a…
-
Ethos: credibilidade e autoridade
Aristóteles classificou três tipos de provas ou apelos retóricos: os que estão no caráter do orador, ethos; nos argumentos da mensagem, logos; ou na disposição emocional do público, pathos (Retórica, I, 1356a). Usamos estes apelos de forma combinada, pendendo mais para um ou para outro em cada situação. Em uma análise retórica, é interessante observar…